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H5活动产品设计指南

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点击次数:  更新时间:2019-04-08

 

H5一般页面不会很多,看似简单,实际上会有很多细节需要注意,我自己在做过了几个H5之后,发现了一些常犯的问题,做了小结,希望给新开始做H5的产品相关的同学提供一些帮助。

一个简单的H5,需求方常常会把需求口述或者两三句话提单给产品同学,但是这种方案往往非常简陋,目的没有写,逻辑不全,很多细节没考虑清楚,文案提纲也没有最终确定就匆匆交付产品做原型了。

 

举个例子,一句话的需求工单

 

?一个不完整的活动策划方案,常常会:

1,没有明确的活动目的。

目的考虑不清楚,会导致:H5侧重点放错或者活动不能达到预期效果。

2,不清楚面向的目标用户是谁。

3,只有一个大主题,但是没有分场景去串这个主题或是场景之间串的不流畅,和大主题的衔接很牵强。

4,只考虑了怎么做活动,而忽略了怎么去传播。

这点上严选很多正面的例子,他们通过朋友砍价、免费领东西、占卜新年关键词、回顾10年前用的手机等让用户去自传播,有物质奖励也会有情感牌。

5,在文案的表达上缺乏整体性,没有清晰的主线和思路.,或者文案不统一,有歧义

 

上述这5个基本个问题,开始想不清楚,在后面的环节它们也会渐渐的浮现出来,在产品制作过程中再去考虑,往往就会导致各个环节的返工。 不讲解决方案的提问题都是耍流氓,那么接下来我们再来谈谈如何避免上述问题。

首先需要考虑清楚3个问题:

 

品牌宣传向的:重点在做好分享引导和分享落地页,让尽可能多的用户去分享出去H5,不是任务,而是让用户炫耀和分享给朋友。

 

用户运营向的:

1)拉新向需要考虑的侧重点::重点在于转化,新用户看到之后能让他们有动力或者有兴趣下载app。

2)老用户召回型:通过通知或者短信召回,重点在通知或者短信里的超链接对应的落地页。

 

营销向的:

1)传播:重点在于事件营销,既要宣传合作的厂商,又要宣传我们的app

2)品牌露出相对要多一些。

3)也需要注意转化,不要只是传播了但是没有转化。比如之前朋友圈刷屏的招行留学卡的广告,传播效果很好,但是产品露出的太少,广告和产品联系的也比较牵强。

 

2、我们的目标用户是谁?

 

3、我们的经费,奖品是什么?

 

第二步,确认H5类型。

 

一般h5内容类型:

1)答题类:考虑问题的难易度,用户的参与感会更强,得分高的用户可能会更愿意去分享。

2)ugc数据展示类:用户在app上产生的数据来做文章,这类活动对品牌自身的影响力有一定要求, 平台知名度越高,传播度越高,比如年度知乎大数据。

 

第三步,考虑场景,都有哪些场景,主次关系是什么。

个场景如何连贯起来串成一个完整的故事,把用户带入故事中去。

需要做到能在脑海中连续的播出每个场景,再把场景串成一个完整的故事。

 

第四步,考虑如何让用户传播?传播点设置在哪儿。

此阶段不要太纠结于页面上的元素、交互和设计。上述问题思考完毕就可以进入动手阶段了。

 

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