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网站策划, 听起来仿若十分玄乎, 然而说白了, 就是要帮你的网站弄明白“要做何事? 给哪些人看? 怎样吸引他人前来? 来了之后又如何留住? ”。好多人觉得做个网站, 就是找个模板套上去就行, 结果钱花出去了, 流量却没引来, 客户也没转化成几个。真正能够产生价值的网站, 依靠的并非花里胡哨的设计, 而是前期的策划功夫。
诸多的人将网站策划与网站设计给混淆在一起, 实际上全然不是同一回事, 策划乃是“骨架”, 设计就是“皮囊”, 策划阶段所要做的事项, 涵盖明确网站目标、剖析目标用户、规划内容结构、设计用户体验路径、制定SEO策略等之类的, 譬如一个企业展示网站, 在策划阶段就得弄明白你的客户是哪些人, 他们所关切的是什么, 怎样让他们在3秒内寻找到所需的信息。
我见识过好多老板, 一上来就提“高大上”要求, 结果网站首页充斥着公司介绍, 摆满了领导照片, 堆满荣誉证书。说实话, 当用户打开你网站, 第一眼瞅见这些, 极有可能直接关掉。用户真正在意的是你能帮他解决啥问题, 而非你的公司有多厉害。策划的作用就是要帮你弄明白, 怎样把用户关心之事置于最显眼地方。
用来获取收益的站点跟具有美观性的站点可不是同一回事。谋划一个能够挣到钱的网址, 关键便是着重点在“转化率”上去开展相关工作。那什么才叫转化率呢, 也就是说, 在100个访问你的网站的人中, 到底有多少人最后做出了下单行为、进行了咨询或者留下了电话号码。想要提升转化率, 所依靠的是对用户内心想法的深切把握。
以一个从事装修业务的网站为例, 其客户最为关注的要点是什么呢? 是价格、案例以及口碑。那么在进行策划期间, 首页便需要呈现出精心挑选的案例、价格范围以及客户的评价之处。而非放置诸如一堆“匠心精神”“行业标杆”这类华而不实、徒有其表的词汇表述。每一个按钮设置、每一段文案撰写、每一张图片排版, 均应当是为了引领用户展开下一步行动而得以存在的。就像“免费获取报价”这一指定按钮, 放置于何处、采用何种颜色配置、文案如何进行撰写遣词造句, 这些都是策划环节必须精打细算、严谨考量的方面。
好多人觉得SEO是网站上线以后才去做的事儿, 这属于极大的错误认知咧。真正的SEO, 在网站策划阶段就得着手咧。关键词研究、内容规划、URL结构设计、内部链接策略, 这些都是于策划阶段定下来的嘿。要是策划阶段不考量SEO, 往后再怎么去优化那也是事后补救哇。
比如你打算去做一个售卖母婴用品的网站, 在策划这个阶段时, 就得去分析用户会搜索什么样的关键词。像“婴儿湿巾哪个牌子好”, 还有“新生儿纸尿裤怎么选”, 这些属于长尾关键词, 是用户切实正在搜索的。那么你的那个网站内容结构, 就应当围绕着这些关键词去进行规划。不管是首页、栏目页还是详情页, 每一层级都得要有明确的关键词布局。要是等到网站上线之后, 再去临时添加内容了，这样不但效率会很低, 而且效果也要差出很多。
所谓第一个误区乃是“功能越多越好”, 好多老板认为网站功能需多, 像在线聊天、会员系统、论坛、商城这些全都要有, 结果网站变得臃肿且难用, 用户反倒找寻不到重点, 策划的核心在于做减法, 仅保留最为核心的功能, 比如说一个律师事务所的网站, 最为重要的功能便是展示专业领域以及在线预约咨询, 其他那些花里胡哨的一概不要。
首要误区是“设计第一, 内容第二”, 有些网站设计很漂亮, 然而文案空洞, 用户看了许久不知其用途, 内容才为留住用户之关键, 策划阶段需花大量时间打磨文案, 从标题至描述, 字字皆要有目的, 如产品描述, 勿写“质量好、服务优”此类废话, 应写“采用德国进口钢材, 使用寿命长达10年”这般具体信息。
第三个误区在于对移动端予以忽视, 当下超过70%的流量源自手机, 倘若在你网站处于策划阶段时未对移动端的用户体验加以考量, 那么这基本上就等同于放弃了大部分客户。移动端的策划与PC端全然不同, 字体有多大, 按钮处于什么位置, 页面加载速度怎样, 这些均需单独去设计。
网站策划这一事情, 讲明白些就是“思考清晰后再着手”, 那些一开始就急忙忙去建站之人, 最终基本上都得重新做, 真正具备效率的做法是，耗费几天时间将策划方案搞稳固, 接着依照方案一步步去施行, 你越是于策划阶段投入精力, 后期的运营以及推广就会越简便。
2024-06-15
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