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网站。这个词太冷了。
冷得仿佛仅仅是服务器硬盘之中的一连串代码，又好似是某一个PPT里头用于凑页数的概念。然而你相不相信，真正能够戳动人的东西，常常是隐匿在那些看上去最为枯燥的词语背后的。
就像工业设计本身。
通常我们一直觉得它是造型超炫的跑车，是设计极为简约的苹果耳机，是那种能令你发出惊叹声“哇”的事物。然而我今日想要谈论的，并非是那些。我想要去说一说那些会让你轻轻发出沉吟声“嗯”的事物。
我摸过。
去年，于朋友工作室里，有一个尚未上市的吹风机。它是塑料材质的，甚至带有些许磨砂的涩感。将其拿起来，重心恰好卡在虎口处，并非那种头重脚轻的飘忽感，也不是那种死沉的下坠感。
就在那极短的刹那间，我脑海之中那些毫无条理、错综复杂的KPI，以及未能及时回复的微信，忽然一下子全都安静下来了。
我不知道设计师叫什么，我也不知道那个网站叫什么。但那只手，隔着几千公里，隔着屏幕，还隔着工厂，就那么搭了我一下啊。
现今的网站，打算给你塞好多参数。有说“AI驱动全链路”的，还有讲“C2M柔性制造”的。听起来蛮厉害的，可是关闭网页后，你能记住啥事？啥都记不住。
真的。
别着急着自己夸赞自己，别一开始就抛出案例，仿佛急切地要拿红点奖的标志铺满整幅首屏才肯罢休呢。那种感觉好似相亲之时相亲对象刚刚落座就急忙掏出房产证似的，我分明能够明白你有心去证明自身，可你可否先让我顺畅地喘上一口气呀？
我反而喜欢那种有点“笨”的网站。
图片加载得较为缓慢，有很多留白，多到会让你产生这样的想法：“这个设计师难道不懂得进行排版吗？但你戳开一个项目，将其放大，然后再放大，能够看到材质表面存在的细微纹理，能够在倒角的反光之中看到藏着的一点指纹。”。
它不说话，但它让你想伸手。
如同RKS 在对2026年趋势予以展望之际说的那样，往后的产品需“凭借微妙的物理线索去传达适应性”，要使得用户“觉察到产品在留意你，而非在审视你”。这般的感觉，这种信任，是没办法借助PPT阐述明白的。你必须去亲身感受。
这是个很蠢的问题。但很多网站死就死在这。
对于老板所讲的，要拿去给客户瞧，要营造出我们具备国际化特质的样子 , 要烘托出大品牌的感觉 , 要展现出能够承接大单的能力。所以网站有了变化，成了企业简介的电子版模样，到处都是定语，到处都是“我们致力于……”的表述。
那些真正能够触碰到鼠标的设计师，还有那个历经熬夜去修改稿件的甲方，实则他们所期望看到的并非是这个。
他们所期望看到的，是你是否明白那种憋闷许久好不容易发觉一条完美曲线时所产生的畅快之感。你是否领会为了一个仅仅0.1毫米的倒角就和模具厂争执三天三夜的那种固执劲头。你是否懂得那种即便无人留意到，自己依旧要将其做到尽善尽美的“愚笨之气”。
倘若网站能够传达出这般一种含义为懂得的意味，哪怕仅仅只有一个呈现内容的网页，某单张的画，某单独的话语，它即已然具备存在的活力了。
青县的那个名为“共享设计”的平台，着实挺有意思，它不搞那些虚头巴脑的，而是直接使得两千多名外部设计师在“云”的一端承接订单，进而为上百家企业提供了服务，这种模式自身就是一种表达形式啊，言外指出：我们并非占据才华，然而我们却为才华搭建起沟通之桥。
我清楚，当下都在谈论AI，AI具备生成设计之能力，AI拥有自动建模之本事，AI能够算出最优结构。
可然后呢？
那就会是哪个产品被谁给拿起来，会是被一双什么样的手，会是被放置于一个什么样的家里，会是在哪个深夜去慰藉一个失眠之人？
这些AI不知道。
然而，设计师心里清楚，设计网站，理应是那个能够让设计师把这句话讲出来的所在的地方。
不要再去弄那些花哨繁杂的动效了，不要再堆砌那些难以让人听懂的术语了。仅仅放一张照片就行。在照片之中，有一个属于平常人的人，手里拿着一件属于平常范畴的东西，其脸上呈现出一种属于平常的、然而却满是满足之感的神情。
就够了。
哪怕那个网站打开有点慢，哪怕它在手机上排版有点错位。
但你会记住那个表情。
就像记住那只吹风机搭在虎口的感觉。
2023-05-12
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