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每次点开酒店网站，我都觉得自己在打开一个潘多拉魔盒。
并非是会带来劫难的那种盒子，而是这样的盒子，即明明晓得里头装满了他人精心安排的虚假言辞，然而却依旧抑制不住内心想要去相信的冲动。阳光总是恰到好处地倾洒在空荡荡没有一个人的泳池旁边，并床单泛起的褶皱仿佛都是经过艺术构思而特意摆拍的。真的会有人以如此这般的方式生活吗？抑或是说，我们付出款项所购置的，恰恰就是这短暂几秒钟对于另外一种人生的虚幻错觉？
思考一下。存在一个地方，你从来都未曾切实到达过，然而却已然借助上百张照片、十几段视频“游历”过了。你清楚大堂吊灯的样式，能够推断出泳池中水的温度，甚至可以设想浴室里毛巾的厚度。这算是什么情况呢？数字时代的幽灵学说。实体尚未接触，魂魄已然飘过去转了好几回。
网站替你完成了第一次抵达。
进行一场“验证”时，真正的你拖着行李箱，刷开房门，验证那份诚信是否存在于幽灵，多数时候会有落差，窗户没有照片里那么大，街对面的风景巧妙裁剪掉了，但奇怪的是，我们很少愤怒，似乎默许了这种小小的欺骗是游戏的默认条款。
我们花钱，并非仅仅是去买一张床，而是要买那网站预先为我们精心编制出来的，有关松弛、逃离或者冒险的“故事梗概”。网站宛如故事的预告片呀，而入住，就如同前来观看正片。哪怕正片存在各种各样的穿帮镜头，你最终还是认了下来。
极厉害的网站，所售之物从来不是房间，而是“缺口”，是现实生活中你所缺失的那一部分，是忙碌之时所缺的宁静，是琐碎之中所缺的壮丽，是庸常之际所缺的别致。它轻轻触碰了一下你的痛处，随后立刻亮出解药：瞧，来这儿，补上。
那些呈现出滚动效果的大幅图片，以及有着慢动作表现形式的视频，它们并非单纯只是进行展示。而是发挥着催眠的作用。对图片的说明中，它们于你内心当中种下出一颗并非是简单“我想住这”所能涵盖的种子，这颗种子复杂得多：“我期望成为那个，能够坐在这片尽显特色美景前面悠然品味咖啡的人。”欲望在此期间被巧妙包装成为了身份认同的一种形式。
最为要命的存在是个性化推荐，依据往日的碎片，拼凑制成一个你兴许会喜好的“未来你”，“您上次喜爱海景房，此次我们给您推选此设有私人露台的”，瞧，连那渴望已然被精心算计妥当，就连你渴望什么，它都比你本人还要先行知晓。
这样便构成了一种循环，网站凭借幻想来吸引你，在你消费之后留下数据，这些数据促使网站构建出更契合的幻想，以此吸引下一回消费。令人无奈的是，我们被困在了自身欲望的倒影之中。
有人讲，那是用户体验，是顺畅的动线，是明晰的指引，是三步达成的预订，错啦。我认为在点击“支付”之前，我们历经了一回漫长的、无声的心理按摩。
在于信任感的构建，那个外形小巧的安全锁图标存在着，那些源自陌生人的好评截图留存着，甚至仅仅是页面加载的速度加快了一瞬，都在对你轻声诉说：安心吧，把金钱以及时间交付于我们。
是那种掌控感的幻觉，去挑选日期，去抉择房型，去比较价格，去查看设施，逐一将一个个选项勾选完成，你便以为是自己主导了此次出行，然而可选项又是谁给予的呢，框架又是谁设定的呢，你仅仅是在他人所绘制的迷宫之中，却感觉自己寻得了出路。
堪称最为微妙难察的，乃是那所谓的“预支体验”之感，仅仅是鼠标轻轻滑过餐厅摆放的图片，胃部竟好似已然提前品尝到了早餐独特的滋味，目睹水疗中心所散发的光影，全身肌肉仿若已预先感受到了松弛的状态，该网站居然允许用户在实际物理抵达之前，首先进行一部分快乐感受的赊账式预先体会，这绝对是它彰显的最为大度之处，无疑也是它最为狡黠的所在位置，这便是它最慷慨，也最狡猾的地方。
人离开店铺之后，网站依旧维持着存在的状态。然而，你的记忆却逐步地开始出现褪色的情况。那个特定下午，泳池边所拥有的具体光线，床头柜木头所呈现出的触感，将会逐渐地变得模糊起来。在这样的时刻，你会不由自主地，转身返回去翻看那个网站。去瞧那些看起来似曾相识的照片。真的很奇怪，照片并没有发生改变，可是你观看它时的那种感觉已然产生了变化。从原本“期待的模板”，转换成为了“记忆的索引”。
它帮你固定住了那些容易流走的东西。哪怕只是一种感觉。
将来会怎样？或许网站不会再满足于充当一本静态的相册了。会不会变成一座动态的记忆宫殿？依据你入住时手机中的照片、定位数据，自动生成一条专属你的“时光轴”。从而让你再度重温动线。甚至，运用AI模拟出你当时有可能没留意到的窗外的鸟鸣，大堂里的气味。数字体验，在追寻实体体验的身影，想要比它更生动、更持久。
这略微带着些让人心生畏惧之感，却又有着一种别样的引人入迷之态。我们所居住的，到底是那个具备墙体以及瓦片的所在之地，还是那个依靠像素、代码以及我们情感投射一同搭建而成的“数字孪生”之境呢？
我常常会觉得，我们这一辈人，将会分化出一种全新的感官。一部分去感受砖石存在的热度，另一部分去感受信号所具有的强度，酒店网站可是联接两者的这座桥梁。它这般虚假，却又这般真实。它凭借绝对意义上的理性（代码、算法、转化率方面），构建起绝对意义上的感性（梦想、放松、归属之处）。
当下次再度进行浏览之际，兴许能够多加看上那么一会儿。不要着急去寻觅预订按钮。去瞧瞧那个既被你所渴慕，又被你所忘却的，如数字般幽灵模样的自身。
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