营销型网站建设到底怎么建？别再花冤枉钱做个没人看的官网了-易企优网络

做了八年的企业网站项目, 我看见老板们花了十几万去建一个看起来很漂亮的官方网站, 结果上线三个月之后没人看、没人咨询。问题不在设计上面, 在于根本就没有搞懂营销型的网站建设到底是用来干什么的。把话说到明处, 它不是一个简单的展示页面, 它是一个把每一个流量都变成销售线索的系统工程。

营销型网站建设怎么做

千万不要一开始就去寻找设计师来进行界面设计。

我接手项目时的第一步永远是去梳理客户的画像以及转化路径, 你需要去想清楚自己销售的是什么产品、目标受众究竟是谁、客户会在什么具体的场景下面进行搜索行为, 并且在浏览完当前页面之后他们接下来打算做什么事情, 假如这些核心逻辑没有想清楚, 就算把界面做得再花哨也没有任何实际用处。

我看到过一个做工业阀门的老板, 他的网站上面堆了二十个产品页面, 导致用户根本找不到选型的入口。后来是按照工况参数来重新搭建筛选逻辑的, 之后的询盘数量翻了好几倍。营销型网站建设的核心道理就是顺着客户的决策路径去把内容组织起来, 而不是说你想展示什么就展示什么。

这个问题, 我大概每一周都要被人问上三到四回的。给出的价格, 从好几千元一直到几十万元不等, 之所以会有这么大的差距, 全都在你要的到底只是一个空壳子,还是一个用来找客户的系统这里了。

如果你只是把现成的模板换个颜色, 三四千块钱就能把事情办妥了, 但是这东西在本质上跟你手里的名片没什么两样, 运气好的话, 顶多也就是让你看着稍微顺心一点而已, 其他的指望就别太多了。

一般来说, 一个真正能够正常运行的营销型网站的预算, 通常都是在两万元到八万元之间, 这里面包含了信息架构、内容策略、落地页的设计和基础的SEO。不要轻信那种九千八百元的低价套路, 也不要为了所谓的二十万品牌概念站去花费钱财。

不存在所谓哪家是最好的情况, 实际上只有哪些团队更懂你的行业。我曾亲眼看到一位做医疗器械生意的老板, 去聘请了一个专门擅长做餐饮网站设计的团队来工作, 最终导致整个网页页面所体现的信任感逻辑完全是错误的, 顾客一旦阅读完相关内容之后, 就会认为你们是一家在卖奶茶的公司。

营销型网站建设到底怎么建？别再花冤枉钱做个没人看的官网了

你在选择供应商的时候, 眼睛要盯着这两点看能不能给你拿出那个在同一个行业里面,你看得见摸得着的、真实的转化的案例, 还有这个人愿不愿意等你正式上线之后, 再去老老实实盯那三个月的数据去帮你进行迭代优化, 如果这个人家不愿意跟你签这种效果对赌协议的话, 基本上你就可以直接pass掉了。

从品牌客户那边的视角来看的话, 官网就是一直在那儿, 全天候都不会去下班, 然后一直在那儿充当销售的角色。很多的老板他们心里可能觉得说, 我自己又不是那种做一些快速消费品出身的企业, 那么谁会特意地去搜索我这个品牌呢?

但是这样的话, 你就实际上是把B端这种决策链条的长度给低估了, 所以说一个采购经理的人, 他在进行比价以及最终下单的这个过程里面, 他很可能就是在你的官网上来过来过去地看了七八回这么多次的这种情况的。

很多人认为做那种专门为了促销的网站是在做一些表面功夫, 但实际上它的作用是把那些已经有购买意向但还在犹豫的人给留住。如果没有这样一个能够用来承接流量和转化的系统, 你这笔花在投放广告上面的钱就完全打水漂了。

那个最大的坑, 其实就是“建完之后就不再去管它”这样一种状况。关于营销型网站建设这一件事情, 它是一个需要持续进行运营的工作。因为关键词会发生改变。用户的搜索习惯也会发生改变。

你在三个月之前编写的那些文案内容, 可能现在已经没有人再去进行搜索了。所谓的活的网站和那些死的网站之间。它们所存在的那个差距。就是在于这层对于运营层面的差异之上。

第二个陷阱在于, 把搜索引擎的排名成绩当作唯一的评价尺度。我在实际工作中观察到一种现象, 某些排在第一页首位的网站, 其最终的转化效果甚至还不如排在第五位的网站那么理想。

出现这种情况的根本原因是, 这些网页的内容并没有切中要害, 没有直接回应受众内心真正渴望解决的核心疑问。因此可以明确地说, 获取高排名仅仅是一个中间的执行步骤, 而最终促成交易或行动的实现才应当被视为核心目标。排名是过程,转化才是目的。

网站不是建完之后, 就可以躺在硬盘里吃灰的, 它必须要活在你的获客链条里面持续地运行, 这才能算是真的把花出去的钱用对了。

声明：本文"营销型网站建设到底怎么建？别再花冤枉钱做个没人看的官网了"：https://www.tpsem.com/wzjianshe/show1690.html内容和图片部分来自互联网。若本站收录的信息无意侵犯了贵司版权，请给我们来信，我们会及时处理和回复。